Petros
06-04-2013, 15:28
http://images.bwbx.io/cms/2013-03-29/0329_apple_630x420.jpg
Του Ashlee Vance (http://www.businessweek.com/authors/283-ashlee-vance)
Όταν ο John Morrell παραιτήθηκε από την έδρα του στο Πανεπιστήμιο Yale πέρυσι και εγκαταστάθηκε στην Apple (AAPL (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=AAPL)), κάποια από τα μέλη της ρομποτικής κοινότητας έμειναν εμβρόντητα.
Ο Morrell, ένας μάγος της ρομποτικής και ένας από τους βασικούς μηχανικούς πίσω από το Segway, είχε επιλεχθεί για τη θέση του διευθυντή του νέου Center for Engineering Innovation & Design του Πανεπιστημίου Yale. Το κέντρο αυτό αποτελεί μία προσπάθεια του Yale για την αναζωογόνηση της μηχανικής και των εφαρμοσμένων επιστημών. (Μπορεί να μην το έχετε παρατηρήσει, αλλά οι απόφοιτοι του Yale δεν διαπρέπουν ακριβώς στην τεχνολογική σκηνή.) Ο Morrell είχε την επίβλεψη της έρευνας γύρω από το πώς τα ρομπότ ανεβαίνουν σκάλες και ανοίγουν πόρτες, και πώς οι άνθρωποι γενικά αλληλεπιδρούν με τις μηχανές. Και τότε -ξαφνικά- ο διευθυντής σούπερ σταρ παραιτήρθηκε από το πρότζεκτ.
Δεδομένου ότι η Apple ποτέ δεν αποκαλύπτει πολλά για τα μελλοντικά της έργα, μόνο εικασίες μπορεί κανείς να κάνει για το τι είναι αυτό πάνω στο οποίο εργάζεται ο Morrell. Φίλοι από το χώρο της ρομποτικής πιστεύουν ότι πρέπει να δουλεύει πάνω σε κάτι φανταστικό ωστε να πειστεί να εγκαταλείψει γι’ αυτό τη θέση του Yale. Η μεγάλη μου ελπίδα είναι ότι κατασκευάζει ένα ρομπότ που θα αλλάξει την υγειονομική περίθαλψη όπως την ξέρουμε, ή φτιάχνει τον πρώτο -αδιανόητο προς το παρόν για τον ανθρώπινο νου- εκτυπωτή 3D για οικιακή χρήση, ή επινοεί κάτι πολύ πιο εντυπωσιακό.
Είναι πολύ πιθανό, όμως, ο Morrell απλώς να έχει γίνει άλλο ένα μέλος της γιγαντιαίας εταιρείας καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών. Στοιχεία από το LinkedIn (LNKD (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=LNKD)) υποδηλώνουν ότι ο Morrell έχει επανενωθεί με ένα μεγάλο μέρος της αρχικής ομάδας του Segway, μεταξύ των οποίων είναι και ο Doug Field, πρώην διευθύνων σύμβουλος τεχνολογίας της Segway που είναι σήμερα αντιπρόεδρος της Apple στον σχεδιασμό προϊόντων. Τα περισσότερα από αυτά τα παιδιά εργάζονται για τις συσκευές ναυαρχίδες των συσκευών της Apple και όχι στις παράξενες παραφυάδες του Segway. Και ο Morrell εργάζεται στην ομάδα λογισμικού του Mac, σύμφωνα με ένα πρόσωπο που γνωρίζει τις ομάδες μηχανικών της Apple, ο οποίος ζήτησε να διατηρήσει την ανωνυμία του, επειδή δεν ήταν εξουσιοδοτημένος να μιλήσει για την εταιρεία. (Ο Morrell δεν δέχτηκε να δώσει το σχόλιο του μέσω του LinkedIn. Ο εκπρόσωπος της Apple, Steve Dowling, αρνήθηκε να σχολιάσει.)
Καθώς η τιμή της μετοχής της Apple έπεφτε κατακόρυφα, ο κόσμος συζητούσε για τον κορεσμό που είχε επέλθει στις αγορές ως προς τα βασικά προϊόντα της εταιρείας και πώς η Apple είχε αποτύχει να συλλάβει the next big thing. Η πλειονότητα αυτού του κόσμου, φαίνεται να περιμένει κάποιο νέα ηλεκρονικό γκάτζετ ευρείας κατανάλωσης που θα έρθει και θα σαρώσει πάλι την υφήλιο και θα μεταφέρει την Apple σε μια παρθένα αγορά στην οποία θα μπορέσει να σαρώσει τη μερίδα του λέοντος από τα κέρδη. Αυτό είναι μία πιθανότητα. Αλλά σε αυτό το σημείο, φαίνεται ότι η Apple θα μπορούσε να επωφεληθεί από κάτι πολύ πιο τολμηρό: αυτό που οι άνθρωποι της Silicon Valley αποκαλούν “moonshot” (προσελήνωση).
H Google (GOOG (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=GOOG)), με τα αυτοοδηγούμενα αυτοκίνητά της και τα γυαλιά εικονικής πραγματικότητας, έχει αρχίσει ήδη να μπαίνει στο μάτι της Apple. Ακόμη και η Microsoft (MSFT (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=MSFT)), με τον αισθητήρα της ανιχνευτή κίνησης Kinect και την ενσωμάτωση της τεχνολογίας αφής σε κάθε συσκευή της, προσέθεσε κάποια πίεση στους ώμους της. Το εγχείρημα φαίνεται δύσκολο, καθώς βρικόσμαστε στα πρόθυρα μιας εποχής στην οποία ανανένουμε να συμβούν σαρωτικές αλλαγές στο hardware, καταστώντας επιτέλους την εργασία των ανθρώπων σε τομείς όπως η ρομποτική και η διεπαφή ανθρώπου-μηχανής να αποδώσει καρπούς.
Δεν είναι καθόλου σαφές τι ρόλο θέλει η Apple να παίξει σε αυτόν τον νέο κόσμο. Καθώς οι εκθέσεις αναφέρουν ότι τα ρευστά διαθέσιμα της Apple μπορεί να φτάσουν τα 170 δισ. δολάρια μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους και κάποιοι συγκρίνουν τον αριθμό αυτό με τα 3,4 δισ. δολάρια που δαπανά η Apple για έρευνα και ανάπτυξη, η εταιρεία συνεχίζει να αντιμετωπίζει τα ερωτήματα σχετικά με το τι θα κάνει στη συνέχεια.
Κοιτάξτε, εδώ μιλάμε για μία από τα πιο πολύτιμες εταιρείες που υπήρξαν ποτέ, που έχει καταφέρει να αλλάξει το πώς και το πού οι καταναλωτές έρχονται σε επαφή με τους υπολογιστές τους. Μια νέα τηλεόραση θα μπορούσε να είναι μια μεγάλη νίκη. Το ίδιο και ένα ρολόι χειρός. Και αφού η Apple είναι τόσο μυστικοπαθής, μπορεί και πάλι να μας εκπλήξει όλους. Σε αντίθεση με την Google, η Apple δεν συνηθίζει να κάνει δημόσιες δοκιμές beta. Είναι βέβαιο ότι η Apple έχει κάποια άκρως απόρρητα πειράματα και «μαγειρεύει» καταπληκτικά πράγματα.
Ο Steve Jobs συνήθιζε να περιγράψει τους υπολογιστές ως ποδήλατα για το μυαλό – αυτές οι συσκευές που ωθούν μακρύτερα τη σκέψη μας. Θα ήταν κρίμα αν μια εταιρεία με εκατοντάδες διάνοιες, όπως ο Morrell, δεν δοκιμαστεί σε κάτι πιο τολμηρό από το επόμενο gadget. Η Apple έχει τόσα πολλά λεφτά και φαντασία διαθέσιμα που θα έπρεπε να είναι σε θέση να σκέφτεται μια πραγματικά τολμηρή ιδέα που αξίζει την προσπάθειά της.
Ο Vance είναι συντάκτης θεμάτων τεχνολογίας για το Bloomberg BusinessWeek στο Palo Alto, Καλιφόρνια Ακολουθήστε τον στο Twitter @ valleyhack. ΠΗΓΗ. (http://www.capital.gr/businessweek/articles.asp?id=1767171)
Του Ashlee Vance (http://www.businessweek.com/authors/283-ashlee-vance)
Όταν ο John Morrell παραιτήθηκε από την έδρα του στο Πανεπιστήμιο Yale πέρυσι και εγκαταστάθηκε στην Apple (AAPL (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=AAPL)), κάποια από τα μέλη της ρομποτικής κοινότητας έμειναν εμβρόντητα.
Ο Morrell, ένας μάγος της ρομποτικής και ένας από τους βασικούς μηχανικούς πίσω από το Segway, είχε επιλεχθεί για τη θέση του διευθυντή του νέου Center for Engineering Innovation & Design του Πανεπιστημίου Yale. Το κέντρο αυτό αποτελεί μία προσπάθεια του Yale για την αναζωογόνηση της μηχανικής και των εφαρμοσμένων επιστημών. (Μπορεί να μην το έχετε παρατηρήσει, αλλά οι απόφοιτοι του Yale δεν διαπρέπουν ακριβώς στην τεχνολογική σκηνή.) Ο Morrell είχε την επίβλεψη της έρευνας γύρω από το πώς τα ρομπότ ανεβαίνουν σκάλες και ανοίγουν πόρτες, και πώς οι άνθρωποι γενικά αλληλεπιδρούν με τις μηχανές. Και τότε -ξαφνικά- ο διευθυντής σούπερ σταρ παραιτήρθηκε από το πρότζεκτ.
Δεδομένου ότι η Apple ποτέ δεν αποκαλύπτει πολλά για τα μελλοντικά της έργα, μόνο εικασίες μπορεί κανείς να κάνει για το τι είναι αυτό πάνω στο οποίο εργάζεται ο Morrell. Φίλοι από το χώρο της ρομποτικής πιστεύουν ότι πρέπει να δουλεύει πάνω σε κάτι φανταστικό ωστε να πειστεί να εγκαταλείψει γι’ αυτό τη θέση του Yale. Η μεγάλη μου ελπίδα είναι ότι κατασκευάζει ένα ρομπότ που θα αλλάξει την υγειονομική περίθαλψη όπως την ξέρουμε, ή φτιάχνει τον πρώτο -αδιανόητο προς το παρόν για τον ανθρώπινο νου- εκτυπωτή 3D για οικιακή χρήση, ή επινοεί κάτι πολύ πιο εντυπωσιακό.
Είναι πολύ πιθανό, όμως, ο Morrell απλώς να έχει γίνει άλλο ένα μέλος της γιγαντιαίας εταιρείας καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών. Στοιχεία από το LinkedIn (LNKD (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=LNKD)) υποδηλώνουν ότι ο Morrell έχει επανενωθεί με ένα μεγάλο μέρος της αρχικής ομάδας του Segway, μεταξύ των οποίων είναι και ο Doug Field, πρώην διευθύνων σύμβουλος τεχνολογίας της Segway που είναι σήμερα αντιπρόεδρος της Apple στον σχεδιασμό προϊόντων. Τα περισσότερα από αυτά τα παιδιά εργάζονται για τις συσκευές ναυαρχίδες των συσκευών της Apple και όχι στις παράξενες παραφυάδες του Segway. Και ο Morrell εργάζεται στην ομάδα λογισμικού του Mac, σύμφωνα με ένα πρόσωπο που γνωρίζει τις ομάδες μηχανικών της Apple, ο οποίος ζήτησε να διατηρήσει την ανωνυμία του, επειδή δεν ήταν εξουσιοδοτημένος να μιλήσει για την εταιρεία. (Ο Morrell δεν δέχτηκε να δώσει το σχόλιο του μέσω του LinkedIn. Ο εκπρόσωπος της Apple, Steve Dowling, αρνήθηκε να σχολιάσει.)
Καθώς η τιμή της μετοχής της Apple έπεφτε κατακόρυφα, ο κόσμος συζητούσε για τον κορεσμό που είχε επέλθει στις αγορές ως προς τα βασικά προϊόντα της εταιρείας και πώς η Apple είχε αποτύχει να συλλάβει the next big thing. Η πλειονότητα αυτού του κόσμου, φαίνεται να περιμένει κάποιο νέα ηλεκρονικό γκάτζετ ευρείας κατανάλωσης που θα έρθει και θα σαρώσει πάλι την υφήλιο και θα μεταφέρει την Apple σε μια παρθένα αγορά στην οποία θα μπορέσει να σαρώσει τη μερίδα του λέοντος από τα κέρδη. Αυτό είναι μία πιθανότητα. Αλλά σε αυτό το σημείο, φαίνεται ότι η Apple θα μπορούσε να επωφεληθεί από κάτι πολύ πιο τολμηρό: αυτό που οι άνθρωποι της Silicon Valley αποκαλούν “moonshot” (προσελήνωση).
H Google (GOOG (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=GOOG)), με τα αυτοοδηγούμενα αυτοκίνητά της και τα γυαλιά εικονικής πραγματικότητας, έχει αρχίσει ήδη να μπαίνει στο μάτι της Apple. Ακόμη και η Microsoft (MSFT (http://investing.businessweek.com/research/stocks/snapshot/snapshot.asp?ticker=MSFT)), με τον αισθητήρα της ανιχνευτή κίνησης Kinect και την ενσωμάτωση της τεχνολογίας αφής σε κάθε συσκευή της, προσέθεσε κάποια πίεση στους ώμους της. Το εγχείρημα φαίνεται δύσκολο, καθώς βρικόσμαστε στα πρόθυρα μιας εποχής στην οποία ανανένουμε να συμβούν σαρωτικές αλλαγές στο hardware, καταστώντας επιτέλους την εργασία των ανθρώπων σε τομείς όπως η ρομποτική και η διεπαφή ανθρώπου-μηχανής να αποδώσει καρπούς.
Δεν είναι καθόλου σαφές τι ρόλο θέλει η Apple να παίξει σε αυτόν τον νέο κόσμο. Καθώς οι εκθέσεις αναφέρουν ότι τα ρευστά διαθέσιμα της Apple μπορεί να φτάσουν τα 170 δισ. δολάρια μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους και κάποιοι συγκρίνουν τον αριθμό αυτό με τα 3,4 δισ. δολάρια που δαπανά η Apple για έρευνα και ανάπτυξη, η εταιρεία συνεχίζει να αντιμετωπίζει τα ερωτήματα σχετικά με το τι θα κάνει στη συνέχεια.
Κοιτάξτε, εδώ μιλάμε για μία από τα πιο πολύτιμες εταιρείες που υπήρξαν ποτέ, που έχει καταφέρει να αλλάξει το πώς και το πού οι καταναλωτές έρχονται σε επαφή με τους υπολογιστές τους. Μια νέα τηλεόραση θα μπορούσε να είναι μια μεγάλη νίκη. Το ίδιο και ένα ρολόι χειρός. Και αφού η Apple είναι τόσο μυστικοπαθής, μπορεί και πάλι να μας εκπλήξει όλους. Σε αντίθεση με την Google, η Apple δεν συνηθίζει να κάνει δημόσιες δοκιμές beta. Είναι βέβαιο ότι η Apple έχει κάποια άκρως απόρρητα πειράματα και «μαγειρεύει» καταπληκτικά πράγματα.
Ο Steve Jobs συνήθιζε να περιγράψει τους υπολογιστές ως ποδήλατα για το μυαλό – αυτές οι συσκευές που ωθούν μακρύτερα τη σκέψη μας. Θα ήταν κρίμα αν μια εταιρεία με εκατοντάδες διάνοιες, όπως ο Morrell, δεν δοκιμαστεί σε κάτι πιο τολμηρό από το επόμενο gadget. Η Apple έχει τόσα πολλά λεφτά και φαντασία διαθέσιμα που θα έπρεπε να είναι σε θέση να σκέφτεται μια πραγματικά τολμηρή ιδέα που αξίζει την προσπάθειά της.
Ο Vance είναι συντάκτης θεμάτων τεχνολογίας για το Bloomberg BusinessWeek στο Palo Alto, Καλιφόρνια Ακολουθήστε τον στο Twitter @ valleyhack. ΠΗΓΗ. (http://www.capital.gr/businessweek/articles.asp?id=1767171)